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办公用品创新难造成行业同质化严重

佰欣办公用品 / 2014-06-21

　众所周知，中国是一个制造型国家，庞大的劳动力和丰富的物种资源让中国制造产业做得风生水起。而随着时代变迁，过去的优势已经不能满足新的市场需求，技术创新对各大办公用品工厂来说是一个很现实的问题。

　　所谓技术决定产品，产品决定市场。中国办公用品企业在国际市场竞争力偏低，与本身技术水平不高有直接关系。目前，中国办公用品企业研发投入比例（即研发投入占企业收入的比例）大多数低于3%，能做到5%就已经算高的，而国际其他办公用品品牌研发投入占比一般是6—12%，中国能达到这一比例的办公用品企业少之又少。

　　为什么中国办公用品企业不愿意在研发上投入？原因当然是多方面的，归纳起来主要有两个：一个是对研发重视不够。总认为研发投入大，投入了还不一定有产出，不如把钱投在广告宣传上划算。这是认识的问题。另一个是心有余而力不足。虽然有些企业也知道研发很重要，无奈企业盈利能力弱，想投而没有钱。于是，企业陷入恶性循环：没钱研发导致产品力不足，产品力不足反过来制约企业盈利能力提升。

　　中国办公用品企业必须痛下决心，要舍得在研发上投入，用技术突破带动市场突破。需要提醒办公用品企业注意的是，国际市场的开发和国内市场差别很大，要谨防“出去的猛，回来的快”，出去前一定要好好做功课，“大跃进”的思维最要不得。

　　总之，中国办公用品产业的发展是一个系统工程，既要协调好国内、国际两个市场，又要品牌与技术两手抓，同时还要把握好节奏，稳打稳扎，步步推进，避免犯急躁冒进的错误。

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