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内容建设是办公用品电商化的必走之路

佰欣办公用品 / 2015-02-04

办公用品是较晚进入电子商务的行业，当然这也使得办公用品能够站在巨人的肩膀上来开拓市场。2014互联网上出现了越来越多的办公用品网上商城，经过一年的成长与洗礼，如今依然活跃的办公用品商城寥寥无几。曾经几何，很多人说为什么办公用品就那么难的进入到电子商务领域呢？

我们认真的看每一个办公用品商城，最终会发现，处于刚刚呈现阶段的办公用品商城存在着诸多不可协调的难题，这是任何一个行业进入电商领域都会存在的问题，其中以内容的缺失最为严重。

网上商城的建设与品牌的扩张有两个成功的发展轨迹，一个是以高效率的媒体广告短期内提升品牌的影响力，从而让广大的消费者在短期内直接接触并且熟悉这个品牌。比如我们熟知的苏宁易购、国美、折800等，都是属于这类型的发展模式。以媒体广告的方式，自然需要投入极大的财力与物力，一般只适合综合类型的大电商，而对于普通的行业领域电商来说，在财力与物力方面都不足以投入。对于行业领域的电商来说，内容建设成为了一个关键的突破口。我们都知道一个商城赖以生存的是流量，没有流量来源，这个商城就会陷入一盘死期。对于一个行业来说，即便在这个行业拥有较高的知名度，也是不够的，它还需要广泛的内容作为辅助并且一条完整的内容流量来源体系。

内容建设与百度推广中的成为关键词的扩展是一样的，可以说内容的建设就是依据这个原理来完成的。我们从成功的行业电商网站中都会发现，大多数的商城都采用了完整的内容建设体系，形成了一个跨越几十个行业、上百个领域的知识库，从而直接的为商城输血。

内容建设的长期性与可更新性，使得内容永远不会变的陈旧，从而能够牢牢的吸引住消费者的眼球，把握住市场与行业的最新潮流趋势与发展的动态，给予商城建设起到了一个很好的导向标。

办公用品行业电商化遇到正是这样一个难题，我们知道，办公用品是一个行业性的综合性的服务行业，大多数的办公用品公司都不是产品的生产商，而是整合了文具、耗材、家具、设备、日用品等几十个大类，辖下数百个实体行业、几万款商品的一个贸易性质的公司。办公用品公司在经营办公用品商城的时候，就需要将这数百个行业的流量，通过内容建设的方式，吸引过来，而不仅仅是瞄准办公用品为主体。

关键词：办公用品办公用品电商

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