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国内办公用品行业的消费特征及其趋势

admin / 2014-07-07

　　在办公用品功能化需求满足的基础上，国内办公用品消费逐渐呈现品牌化、创意及个性化和高端化的趋势，并且，办公用品消费终端连锁化的特征逐渐加强，国内办公用品市场处于消费升级的新局面。

　　(1)品牌办公用品逐渐占据市场主导地位

　　与众多消费品类似，随着居民收入的提高和消费观念的升级，品牌办公用品逐渐占据市场主导地位。品牌是企业产品质量、特征、性能、用途等级的概括，凝聚企业的风格、精神和信誉，极大地影响消费者的购买行为。书写工具等办公用品产品在人们日常学习、工作及生活过程中，使用频率高、使用场合多，并逐渐成为人们日常沟通当中的重要媒介，消费者在购买办公用品时将会越来越考虑在产品质量、设计水平、终端形象、用户美誉度及管理服务方面表现优秀的品牌产品。

　　(2)办公用品消费终端连锁化的特征逐渐加强

　　普通办公用品店是目前国内办公用品消费的主流终端，随着连锁经营效应的扩散，普通办公用品店呈现出积极参与连锁加盟的趋势。普通办公用品店零星分布在全国各个城市、县城和乡镇，数量庞大，是接触终端消费人群最多的一类办公用品销售终端。但是，由于进入门槛低，价格竞争激烈，许多普通办公用品店因为管理不善、跟不上市场潮流、资金不足等原因造成盈利能力极不稳定甚至被淘汰。面对这种局面，为获得更具持续性的盈利能力和管理支持，越来越多的普通办公用品店呈现出积极参与连锁加盟的趋势。近年来，办公用品消费终端连锁化的特征逐渐加强，专业化管理、抗风险能力提升、单店盈利水平提高等优势已吸引越来越多的普通办公用品店升级为连锁店。

　　(3)功能化之外更加注重创意和个性已成为办公用品消费的重要趋势

　　具备创意和个性特征的办公用品扩展了办公用品消费的外延，在给消费者带来良好消费体验的同时，也带来了办公用品消费的升级，极大的促进了办公用品市场的需求。过去，办公用品主要强调产品使用功能，产品设计单一、缺乏变化，而随着消费理念的逐渐升级，办公用品已经成为创意及个性传达的重要载体。在满足办公用品功能化基础上，创意化、个性化、时尚化的办公用品赋予传统办公用品以流行元素和文化内涵，符合学生、年轻办公族人群越来越追求时尚、个性的消费潮流。创意化、个性化、时尚化的办公用品外观新颖时尚、色彩艳丽，大大提升学生等消费群体的消费体验;同时也越来越受到办公一族的青睐，设计独特的创意化、个性化的办公用品给紧张的工作带来活泼生动的气氛，越来越受到消费者的青睐，大大促进了办公用品市场的需求。创意和时尚的产品需求给办公用品经营企业带来的挑战是供应链管理能力要求高。针对办公用品行业多品类的特点，以及时尚化的趋势，办公用品经营企业需要建立敏捷的供应链，从信息搜集、研发设计、采购、生产、分销各个环节实现对市场的快速反应。

　　(4)高端办公用品成为推动办公用品消费的新亮点

　　在绘图、财务、设计及礼品等领域，专业的高端办公用品消费群体在不断增加，专业性强、品质佳、价值较高的高端办公用品逐渐成为推动办公用品消费的新亮点。高端办公用品消费在成熟办公用品市场已十分普遍，而随着国内在绘画、财务、设计及礼品等领域对于专业性、品质要求越来越高的消费者逐渐增加，对于高端办公用品产品需求正在不断显现。专业画材、高端金属笔等高端办公用品产品已成为办公用品消费的新亮点。

　　1、用综合集成控制技术解决系统问题

　　汽车电子技术已经从用单一技术解决特定问题阶段发展到用综合协调集成控制技术解决系统问题阶段。综合集成控制所追求的目标是实现对多个控制目标的统一协调控制,以全面提高整车的动力性、经济性、平顺性和稳定性。例如,底盘一体化电子控制技术融合了防抱死制动系统 ABS、驱动轮防滑技术 ASR、主动性前轮转向系统 AFS 和直接横摆控制 DYC 的功能;将发动机与自动变速器进行一体化集成控制;对主动和被动安全技术进行集成控制等。

　　2、在分布式控制系统基础上的汽车控制网络化

　　目前,汽车上电控单元数量越来越多,甚至多达几十个。为了实现多目标的综合集成控制,需要建立一个处于最高级别的控制层,起全面综合协调作用,如整车控制器 VECU,通过全局优化的方法得到最佳整车控制效果。而以汽车分布式控制系统为基础的车载网络总线技术的应用,为整车综合集成控制提供了技术保证。

　　3、安全控制技术和汽车部件的智能化

　　随着信息技术和传感技术的快速发展,以事故预防为主要目的智能化安全控制技术应运而生。这类技术能够自动感知交通环境,提前对车辆的行驶安全状态进行判断,主动辅助驾驶员实现对车辆状态的控制,极大地提高了汽车行驶安全性。此外,随着芯片技术和车载网络技术的快速发展,以及人们对车辆使用舒适性和操纵性能的进一步提高,越来越多的汽车部件出现了智能化的特征,如可以实现转弯随动功能的智能照明系统、具有自动温度调节功能的智能空调、具有自动记忆功能的全自动智能座椅、可实现全景视频的智能泊车系统、自适应巡航辅助驾驶控制、自动防撞控制等。

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